日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

伊東

2021-01-11

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作者:伊東

原創投稿

評論:
新年的‘風物詩’,不該成為商家的‘垃圾袋’。

    油管上的各種“福袋開封”視頻,可以算是我每年元旦在家期間,最喜歡的視頻類型之一。

    一張桌子,一個寫着“福袋”二字的喜慶包裝袋(或者箱子),以及一雙可以打開包裝的手,極度簡單的拍攝場景,只要你表演能力還行,基本上都能得到不錯的視頻效果。

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    內容從名牌服飾到“遊戲王”卡牌,基本囊括了所有流行文化元素

    不同於一般的“開箱驗貨”視頻,在正式打開“福袋”之前,不管是視頻主播,還是圍觀的吃瓜羣眾,對於將要打開的福袋的瞭解,幾乎沒有什麼區別,頂多也就是“在哪裏買到的福袋”、“多少錢”以及“大致的商品類型”。為驚喜而驚喜,為失望而失望,和主播在認知上產生的共感,成為了此類視頻最大的看點。

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    大部分的視頻都是這樣的畫面構成

    “多少錢”算是福袋視頻吸引觀眾最大的招牌,越是價格昂貴的福袋,便越容易引起觀眾的遐想。因為這點,油管上福袋的價格,基本上可以和視頻的播放量形成正比,而和往年的福袋價格對比後你更是可以發現,同類視頻的拍攝成本,基本呈階梯式上升。

    由於平日視頻閲覽習慣的關係,被推薦到我首頁上的視頻類型,多以手辦、電子遊戲以及價值連城的實體卡牌為主。同時,也出於職業習慣,在眾多視頻中最先吸引我的,是好幾個標題相似的“××萬元古董遊戲福袋”視頻。

    在二手行業發達的日本,珍貴的古董遊戲在民間,被炒至幾十甚至上百萬日元的情況並不罕見,但另一方面,能夠隨便放出高價的遊戲收藏家,卻也並非到處都是。遊戲福袋,讓不少苦於“粥多僧少”的店家看到了商機。

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    SNK主機“NEOGEO”上的《閃亮之星》,價格甚至一度被炒到了30萬日元以上

    一個名為“購買100萬的遊戲福袋能賺多少大檢驗”的視頻,在放出的三天之內,迅速達成了100萬以上的播放量,成為了同類視頻的佼佼者。

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    “最高價的【菜鳥驛站香港自提點】能賺多少大檢驗”

    在視頻開頭,主播對於古董遊戲的認知,基本存在於FC、PS上等大眾熟知的平台,但當打開了第一個包裹之後,不管是觀眾還是主播自己,都立即意識到了,“100萬日元(約合人民幣6萬2千多元)”的真正分量。

    除了大量始祖級遊戲機“GAME&WATCH”之外,更有不少包括《奇奇怪界》《心靈咒殺師 太郎丸》《戰鬥瑪利亞》等市場上極其罕見(許多遊戲我甚至都沒有聽説過)的“PC Engine”“SEGA SATURN”以及“NEOGEO”遊戲。

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    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    即使是在價格彈性巨大的“雅虎拍賣”上,《心靈咒殺師太郎丸》的最低成交價,也達到66000日元(約合4150人民幣)

    最終經過計算,這個售價100萬日元的福袋中,一共裝有大約116萬的商品,看起來確實是賺了不少。

    不過不管結果如何,這位主播也坦言,這之中的許多遊戲,就算想玩,手頭也暫時沒有合適的主機,比起實用性,可能這些遊戲,還是收藏價值更大。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    不少高價的“遊戲王”福袋也是同樣的道理

    比起這些高成本高風險的視頻,不少普通主播的“福袋開封”,就顯得現實許多,“是否想要”,才是檢驗福袋是否能夠回本的關鍵因素。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    擁有這樣內容的8000日元福袋雖然存在,但卻只是極少數的個例

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    更多情況下,福袋裏面會是這樣的

    “福袋”,本是起源於日本的一種薄利多銷的商法,其最早的原型,據説可以追溯到江户時代。當時的某家裁縫鋪,為了處理一年下來多餘的布料,會將布料裝入口袋,再以極低的價格出售,受到當地百姓的歡迎,這種口袋,也被冠以了日本“七福神”中,保佑商業繁盛的“惠比壽”之名,其中的寓意自然不用多説。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    東京惠比壽站口的七福神“惠比壽”雕像,

    二十世紀後,市場上開始出現我們現在所認識的“福袋”,結合日本新年和“初賣(新年第一天的買賣)”的習俗,“福袋”,漸漸演變成為一種迎接新年的傳統文化,商家以薄利多銷的方式,清理了存貨還賺了口碑,百姓以更加便宜的價格買到了商品,達成了真正意義上的“雙贏”。

    在八十年代的日本泡沫經濟時期,市場上一度出現了大量超高價值的“福袋”,其中甚至還存在過包含畢加索、雷阿諾兩人畫作的5億日元福袋。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    東京銀座排隊等待購買福袋的人們

    現在,“福袋”販賣已經成為了日本商家,開年必做的一種習俗。每年的一月一日,日本的各大商場,都會被前來搶購福袋的民眾擠滿,以位於東京銀座的商場,“松屋”為例,因為福袋的內容太過誘人,屢屢遭到瘋搶,在一分鐘內就被搶光幾乎是每年的慣例。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    瘋狂的場面絲毫不遜色於“黑色星期五”

    不過,由於受到首都圈日漸嚴重的新冠疫情,以及避免“三密”政策的影響,大部分商場都停止了往年慣例的“初賣”策略,改為了人口流動更加可控的“網上預約,線下抽選”的方式,只有被系統抽選中的“幸運兒”,才能得到超值的福袋,讓原本的隨機性更上一層樓。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    知道自己沒被選中後,一名為妻子購買福袋的男士表示非常鬱悶

    除了高端的服裝廠商,包括日本的肯德基、麥當勞在內的一批食品行業,也會在此時推出帶有自己特色的超值福袋,除了特製的周邊產品及商品卷外,不少商家也沒忘了額外附上一些“運氣要素”。

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    麥當勞的福袋中,就有十分之一的機率,開出價值500日元的特製金卡

    對於日本的大型企業來説,“福袋”這一變相促銷模式,比起經濟上的回報,更多的,是為了在新年伊始,討一個好的彩頭,順便攢攢人氣,但某些小成本商户,就不一定那麼老實了。

    在社交網絡中,價格和實際內容不符,甚至存在欺詐嫌疑的“福袋”,又被稱為“鬱袋”(讓人憂鬱的),或者“垃圾袋”,長期以來,被不少消費者所詬病。

    因為瞄準了不少視頻主播以“開袋”賺取眼球的機會,一些商家“玩梗”般地,以偏高的價格,和引人注目的標語吸引顧客前來“嚐鮮”。

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    動畫周邊的“鬱袋”

    良心尚存的商家,會在其中塞入同等價值的庫存商品,或是某些賣不出去的二手玩具,但也有不少過分的,直接把買家當成了“垃圾處理場”,每年關於“福袋欺詐”的問題反饋,在社交網絡上層出不窮。

    不過對於“福袋欺詐”,日本的法律也並非毫無作為,為了在一定程度上遏制商家的“誘騙”行為,早在昭和37年(1962),日本政府就出台了名為《不當景品類以及不當表示防治法》的法律,規定商家不得以“虛高”的回報吸引顧客。雖然這條法律礙於“福袋”的某些特殊性,無法完全發揮效力,但其存在,還是一定程度上,遏制了商家在“福袋”上的自由發揮。

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    這個問題,也被日本藝人組合“三明治人”搬上了舞台

    避開法律風險極高的實體經濟,要説將福袋文化吃得最透的,可能還要當屬日本的遊戲行業了。

    在科樂美髮行的遊戲,《桃太郎電鐵》中,北海道的“巖見澤站”會售賣一種名叫“福袋卡片”的道具,使用之後,玩家有機會隨機獲得好幾枚卡片,不過究竟能不能獲得對當前局勢有利的道具,也要看玩家自己的運氣了。

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    在系列之前的作品中,玩家還會從福袋中開出具有負面效果的“惡魔卡片”,可以説是真正意義上的“鬱袋”

    除了作為元素融進遊戲,更懂得“斂財”的手遊廠商們,更是把福袋文化下,許多玩家的“消費心理”,摸得清清楚楚。

    如果你是一名“FGO”玩家,那麼説起“福袋”,你的第一反應,大概就是每年新年的那發“保底一抽”了。在包括《Fate/Grand Order》在內的許多日本抽卡手遊中,都會趁着新年之際,為玩家準備一次以“氪金”為前提的“福袋”,如果再花一筆小錢,之前怎麼也抽不到的角色就會來到身邊,有幾個“非洲”玩家不會為此動心呢?

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    運營還十分“貼心”地將男女角色,分為了具有傳統特色的“紅白”兩色

    二十一世紀後,“福袋”這種“天才般”的商業文化,被傳到了世界各地。

    在歐美國家,這樣未知的開箱體驗,因為其獨特的“神祕感”,還有着“幸運箱子(lucky box)”,或是“神祕箱子(mystery box)”的稱呼。不過,在缺少了喜慶的“福”字後,這種商品的發展路線,出現了一些意想不到的偏差。

    由於近年來,“暗網(dark web)”,以及那些所謂的“暗網故事”的擴散與走紅,激發了許多視頻,以及短篇小説作者的創作慾望,許多關於“我在暗網買了個神祕箱子”的故事,在網絡上流傳開來。

    這些故事,大都以特殊渠道拍下“神祕箱子”開頭,結構簡單的只是收到了一些沾血的二手物品,而複雜的,甚至讓自己都身處詭異的險境。不管故事的真實性如何,我都必須承認,其中不少都讓人感到頭皮發麻。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    你很難分清究竟只是單純的惡作劇,還是真有什麼故事

    在地球的另一邊,“福袋經濟”也一樣,潛移默化地滲透到了中國的消費市場,而且它的樣子,也和傳統意義上的福袋,多少有一些區別,雖然不像歐美的“神祕箱子”那麼充滿恐怖氣息,卻也有點日本“福袋欺詐”的味道(並無特指)。

    當我在淘寶等許多線上購物網站,輸入“福袋”二字以後,大量打着“網紅”、“驚喜”、“幸運”,甚至是“夢想”等字眼的商品就會立刻映入我的眼中,而且,它們似乎也並不只在新春時間出現。

    這些所謂的“福袋”,往往被配上精美的圖片,價格高的上百,低的幾十甚至幾元,商品種類囊括了日用、服裝、數碼,以及近年來流行的手辦和潮玩,似乎只要敢於花錢,你想要的東西,就會被以最實惠的價格送到手中。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    在年輕人的圈子裏,這種“花錢買心跳”的消費模式,有一個更加熟悉的名字,“盲盒”

    顧名思義,盲盒是一種以消費者“看不見”商品為前提,帶有“小賭”性質的消費模式,先通過“隨機”封入的高價值商品吸引買家,再利用可控的變量,給買家造成“反正也不會虧”的錯覺。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    看起來買家是不會吃虧的

    對於未知商品的好奇心理,以及“中大獎”的幻想,成了許多買家願意付款的直接原因。

    但“未知”自然也會伴有風險。在不少網絡論壇中,都有關於購買福袋的討論,其中雖然不乏一些正面反饋與入坑指南,但更多的,卻是吃虧後的感嘆。在知乎,一篇名為“淘寶上的‘福袋’帶給你什麼體驗”的帖子中,就有不少網友購買福袋,所遭遇的奇妙體驗。

    一名買家從福袋中開出的書籍,編裝精美、富含深度,但偏頗的主題,就讓她怎麼也高興不起來。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    知乎用户@王小南的體驗,其實還算正常

    另一位網友在購入服裝類福袋的時候,更是最直接開出了極其罕見的“藍胖子”同款襯衫,但由於自己穿不了,也只能大呼可惜。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    知乎用户@W蠻恨海的回答

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    能穿這件衣服的人確實不多

    不過就整體情況來説,這兩位網友開出的東西還算是真正的驚喜,畢竟開福袋,玩的就是出乎意料,但也有許多買家開出的,只是單純的“二手垃圾”。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    知乎用户@蓮花落下所購買的手辦福袋

    一旦售出概不退換,幾乎是所有福袋的固有套路,因為行為本身,就是商家在清理庫存和二手商品,即使賣方從中作梗,需要承擔的風險也極低,讓“福袋”買賣,成為了某種意義上,網絡交易的“灰色地帶”。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    由於缺少正常購物中,買賣雙方的“信息對等”,加上本身商品價格較低,更多沒有得到心儀物品的買家,往往只能自認倒黴,並不會深入追究,頂多也就是抱怨兩句,順便給後人留點警示,介於福袋和其中物品的特殊性,從旁人的角度,究竟誰對誰錯,實在也很難説清。

    前幾年,日本街頭流行過一種名為“1000日元自販機”的東西,根據自販機上的描述,只要往機器中投入1000元,你就有機會獲得包括PS4、NS在內的高價值獎品。儘管普通民眾不會為此買單,但卻成了外國遊客,以及視頻主播們的最愛。

    日本新年流行的天價遊戲福袋裏,都裝有些什麼?

    對於大部分中產階級的日本民眾來説,1000日元也就是一兩頓飯錢而已

    “福袋經濟”的存在,本身也許沒有任何問題,但缺乏嚴密的監管體系,以及足夠靈活高效的追責機制,卻成為部分居心不良者的“財富密碼”。在大部分情況下,脱離了“促銷”和“迎新”概念後的福袋(或者所謂的幸運箱子),更不過是一場完全由買方控制的“賭局”。

    而作為買家,客觀理性的消費思維,也許才是不踩“陷阱”的最好手段。

    至少,在更加嚴格的慣例規範形成之前,比起將運氣和時間花在維權上,還不如打兩局遊戲,來的開心。

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